在互联网时代，诊所借助网络进行宣传，已然成为扩大影响力、吸引患者的重要途径。然而，宣传并非随心所欲。上海推出的全国首个“互联网健康科普负面行为清单”，就给我们诊所宣传工作划出了清晰的红线。下面，咱们就从诊所实际运营的角度，深入探讨一下这份清单带来的影响，以及诊所宣传过程中的注意事项。

“九禁止”，都在禁些啥？

1.禁止与国家法律法规政策相违背：如在宣传中传播未经官方认可的医疗政策解读，误导大众。

2.禁止传播不实、夸大信息：曾经有诊所宣传某普通药物能根治糖尿病，这就属于典型的夸大疾病治疗效果。

3.禁止以健康科普名义变相发布广告：一些诊所将广告包装成科普文章，这无疑是违规行为。

4.禁止无依据推荐药品器械：不能为了利益，随意推荐未经证实效果的产品。

5.禁止违规开展商业合作：在合作过程中，需严格遵守法律法规。

6.禁止虚假申报认证账号：诊所及医务人员必须如实申报账号信息。

7.禁止过度营销和骚扰：不能频繁推送骚扰信息，影响用户体验。

8.禁止侵犯隐私与伦理：尊重患者隐私，维护伦理道德。

9.禁止盗用侵权内容：杜绝抄袭、盗用他人作品的行为。

诊所宣传为啥要关注这清单？

如今，不少诊所会通过自媒体账号进行健康科普宣传，借此树立专业形象，吸引患者。而这份清单的出台，意味着诊所宣传红线更加明确。一旦违规，不仅会损害诊所的信誉，还可能面临严厉的处罚。再者，随着大众健康意识的提高，对科普内容的质量和真实性也越发关注。只有遵守清单规定，提供真实、专业的科普内容，才能赢得患者的信任。

诊所宣传注意事项大盘点

1.内容真实合法是底线

诊所宣传的内容，必须以客观事实为依据，确保准确无误。在介绍医疗技术、服务项目时，不能夸大效果，也不能使用绝对化用语。发布宣传内容前，要仔细审查，必要时咨询专业的法律人士或医疗专家，避免因内容问题引发法律风险。

2.广告与科普要分清

诊所可以开展健康科普，但要避免将科普变成变相广告。在科普文章中，尽量少提及诊所的具体服务和产品，重点放在疾病防治知识的普及上。如果需要宣传诊所的服务，可通过正规的广告渠道进行，并且要明确标注“广告”字样，让患者清楚知晓。

3.账号管理不马虎

负责运营自媒体账号的人员，应具备专业的知识和素养，熟悉相关法律法规。定期对账号发布的内容进行自查自纠，一旦发现问题，及时整改。同时，要注意保护患者隐私，不泄露患者的个人信息。

4.尊重伦理与版权

在宣传过程中，诊所要始终坚守伦理道德底线，不发布违背公序良俗的内容。在使用图片、视频等素材时，要确保拥有合法的版权，避免侵权行为。

上海 “互联网健康科普负面行为清单” 的出台，为诊所品宣提供了很好的指导。如果您的诊所在宣传之余，需要配合建设线上商城、线上预约挂号、宣传活动（满减、拼团、优惠）等，可以随时联系我们~